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最初版本的Secret允许用户匿名发布信息,都是基于通讯录的匿名社交产品——用户匿名发表状态

匿名熟人社交是网络社交生活的一部分,不论是美国的Secret还是前段时间在国内爆火的APP“秘密”,都是基于通讯录的匿名社交产品——用户匿名发表状态,通过手机通讯录导入好友,人们可以阅读状态,却无从知道信息发布者的真实身份——这是一场熟人间的面具舞会,然而在使用它们时,人们持有怎样的心理模型?面具下的人还会费心梳妆吗?

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广场、饭局和垃圾桶

2014年,一款名为Secret的APP让匿名社交火了一把,这款APP可以基于用户的通讯录信息,将个人的秘密与好友分享。该应用上线后共融资3500万美元,它让熟人之间的匿名社交成了一中新的互联网社交模式。随后,中国也出现了许多Secret的效仿者,无觅网络开发了“秘密”、
多玩发布“秘密圈”
等等,不过由于种种原因,中国这些小型创业团队的产品并未成长起来。

Facebook创始人扎克伯格对这种匿名社交的模式并不看好,他曾说,“交流最好是基于建立关系的目的之上。你在分享与消费内容的同时都在建立人际关系与和对他们的了解。这是我们看待世界的核心,所以匿名不是我们优先考虑的事。”然而从心理社交模型来看,匿名社交软件的需求极为广阔。

在功能上,最初版本的Secret允许用户匿名发布信息,用户可以发布真人真事,八卦新闻,甚至谣言等等。虽然这些匿名信息不会显示发帖者的姓名,但是他们的地理信息会被分享到网络上,人们可以从这一信息上推测发布者是谁。

“它将是人性阴暗面的放大器,是一场人际关系的灾难!可以考虑加入增值业务:充值用户可以揭开秘密主人的身份,为防止身份暴露,主人也可通过充值将自己秘密的等级提高,匿名将带来不可预计的效果。”

2015年,由于Secret软件陷入用户隐私泄露、网络谣言和人身攻击等负面批评中,其运营状况逐渐恶化,创业团队的人员有一半出走,整个APP不再更新,后期只处于维护状态。

半年前的三里屯,木头在谈到他的创业计划时,显得兴奋和手舞足蹈,他管这款尚未成型的APP叫“传真”,希望用户表达出“心里想的”,而非只是“嘴上说的”,摆脱自我形象塑造的压力,去掉身份假面。提到这款APP的灵感和创意,他不讳言借鉴了美国同类的匿名社交产品
Secret和Whisper,他深谙心理模型,带着对互联网产品初步的理解,显得充满干劲和理想主义。巨大的创业热情在3月份的一个早上戛然而止——一款上架的新产品使他一惊:国内版本的“秘密”已上线。

不过,11月13日,Secret 的负责人Byttow 在 Facebook
上宣布了一个重磅消息,Secret 要再次归来了!他将为大家带来一个全新的
Secret。

同美国的Secret一样,国内版“秘密”也是一款基于通讯录的匿名社交产品——用户匿名发表状态,通过手机通讯录导入好友,人们可以阅读状态,却无从知道信息发布者的真实身份——这是一场熟人间的面具舞会。

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无论是国内的“秘密”还是国外的Secret,它们都属于“熟人间的匿名社交产品”,这是对熟人社交、陌生人社交的有力补充,它们更像是一个让用户摆脱道德压力、尽情发言的“垃圾桶”。美国版的Secret在苹果商店中这样介绍自己:“这是一个向朋友们分享你的真实想法和感受的地方。你可以写下头脑中想到的任何事,不必担心别人的道德评判,这是一场诚实、开放、面对自我之旅。”

​为什么Byttow要重拾往日的社交应用Secret?

但Facebook创始人扎克伯格对这种匿名社交的模式并不看好,他曾说,“交流最好是基于建立关系的目的之上。你在分享与消费内容的同时都在建立人际关系与和对他们的了解。这是我们看待世界的核心,所以匿名不是我们优先考虑的事。”腾讯创始人之一张志东对匿名社交的看法也大致相同,他认为“匿名吐槽的SNS应用,可能会激发和放大人性之中的一些灰暗的东西,我们应更专注于能给社会带来更多正能量的领域。”

这一决定与美国大选紧密相关。在刚刚结束的2016年美国大选中,社交媒体对选举结果的影响备受批评,尤其是在特朗普当选后,选举期间Facebook严重影响选举民意的情况成为吐槽的重点。人们在熟人社交时,表达观点总是有许多顾虑,在一定程度上会失去自我的认知价值,这也是社交平台会影响美国大选结果的一大因素。

相较之下,Secret的创始人David Byttow和Chrys
Bader则乐观的多,他们在旧金山的南方公园中散步时萌生了做secret的想法。“人们会在Facebook上说自己已订婚了,但往往不会透露自己今天准备求婚,总是在社交网络上维持自己的美好形象是一件很有压力的事情。我们希望帮用户摆脱这些压力。”大卫曾是Square
Wallet的技术总监,而拜德尔则在Google+、Photovine和YouTube担任过产品经理。

Byttow希望在新版Secret中实现熟人匿名社交的功能升级,解决目前Facebook等社交平台在熟人间匿名社交功能的不足,而中国国内的创业团队是否也会紧跟其后,让我们拭目以待。

在无觅版“秘密”诞生之前,国内已有另外一款叫做“秘密”的APP,即是亿诺无限版的“秘密”,2012年底小团队从糗事百科独立出来,不久获得了创新工场的投资。

编译:剑炜

“我们两个秘密的区别挺大,无觅的秘密是一个熟人圈的匿名社交,我们则是陌生人间的广场式社交,更接近于发泄和吐槽的情感树洞。”负责人张昊这样向记者解释。

这是剑炜翻译的第106篇文章,转载请注明来源,感谢大家的支持!欢迎关注@创业趋势海外版​​​​​​​

亿诺无限版的“秘密”建立在陌生人基础上,出于陌生性,人们倾向于讨论一些公共性的私密话题,此时产品容易沦为一个两性话题社区。

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张昊似乎并不担心自己产品的被各种情感话题占据,“没什么可担心的,情感永远是人类的第一需求。中国人情感较含蓄,我们的产品更符合国人的情感社交的“暧昧”需求。当务之急是通过“附近的状态”等功能,来增强用户粘性。”

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